HDMI

Austere 的首席执行官和 HDMI LA 副总裁讨论技术和零售渠道

（发表于 TWICE，2022 年 6 月刊）

 为了在家便能享受到最出色的娱乐体验，消费者会不断地购买和订阅——无论是 4K 和 8K 的电影和电视节目、浸入式音频还是最新的 AAA 游戏大作，当然，还有让这些体验成为现实所需的产品。

对零售商来说，消费者对顶级娱乐的需求是一把双刃剑。从好的方面来看，它能让顾客不断涌入——或者登录。不利的一面是，快速的技术变化和多变的市场环境带来了一些挑战，比如什么能卖得好，什么卖得不好，成功的系统集成反而会使收益最小化，甚至影响到经济的良性状态。

最近，HDMI® Licensing Administrator, Inc.（下称“HDMI LA”）营销和运营副总裁 Brad Bramy 和消费电子产品制造商 Austere 的创始人兼首席执行官 Deena Ghazarian 展开了讨论，探讨了上述问题以及零售商面临的其他问题。

 问：通胀压力和 GDP 下滑的经济不确定时期对消费电子产品制造商和零售商有何影响？

 Brad Bramy：制造商们对销售表示谨慎的乐观态度，但除了通货膨胀和总体经济增长之外，还有更多的经济谜题。各公司也表示，尽管他们对今年的营收持乐观态度，但由于其他因素，如零部件短缺和运输障碍，很难做出预测。

尽管存在阻力，但在可负担得起的 ASP 中，仍然可以找到最新技术的出色选项，并且中等收入和较高收入的消费者仍然想要高级产品——具有最新技术的好产品，如 HDMI 2.1a 技术及其支持的功能。

 Deena Ghazarian：消费者对高度重视环境可持续性的品牌和具有持久品质的产品有需求，这意味着零售商不会对大批量的商业产品那么地感兴趣。这些因素为零售商提供了一个绝佳的机会——迎合消费者对环境可持续性以及高可靠性和高性能产品的需求。

问：Brad，你提到了针对 HDMI2.1a 的 HDMI 规范更新，以及它所支持的新功能。您能多谈谈这方面，并消除零售商可能对此事的任何担心吗？

BB：HDMI 2.1a 的发布是一个小的更新，许多消费者可能都不会注意到——除了基于源的色调映射即 SBTM，它确保支持 HDR 的电视能够最大限度地利用其高动态范围功能。

 DG：一个重要的好处是，它可以轻松升级许多支持升级的产品，因为它只是一个简单的固件升级。

BB：对，那就意味着消费者不必担心。规范更新也是向后兼容的，这意味着现有的设备，如流媒体棒、机顶盒和电视的性能会变得越来越好。不幸的是，一些媒体的错误报道造成了不必要的混乱，但是零售商可以向客户保证，新的规范提高了性能，并且不需要他们采取任何特别操作。

 DG：另外一点，HDMI 2.1a 和所有之前 HDMI 规范一样，都有新的产品认证，以确保不同制造商的产品可以实现互操作，这为零售商和他们的客户消除了一个潜在的痛点。

问：你认为娱乐设备的无线功能会影响对 HDMI 连接功能的需求吗？

DG：从一个制造商的角度来看，我是在与零售商和其他制造商交谈并审阅了所有研究之后才决定进入这个市场的。很明显，只有一种方式能够给消费者带来出色的体验，那便是连接 HDMI 所带来的充足带宽。

从消费者的角度来看，他们想要的是令其惊叹的体验，而只有超高带宽才能让他们实现这一点——无论是观看 4K 还是 8K 的电视节目和电影、玩最新的游戏，还是沉浸在音频中。

 从零售商的角度来看，超高带宽的 HDMI连接可以确保他们的客户在使用带宽要求更高的应用程序和设备时也能满足要求。

BB：Deena 一语中的。无线流媒体功能，包括游戏功能，一直在进步，但它们跟不上提供下一代功能和消费者所期望的娱乐体验所需要的带宽的进步速度。

 即使在今天，如果一个消费者想要享受最好的未压缩 4K120 和 8K60，HDMI 是唯一现实的解决方案，而且这还没有考虑到还需要支持的增强功能，如 10 位和 12 位彩色、4:4:4 色度和高比特率以及面向对象的音频功能。

 问：许多游戏玩家似乎越来越愿意将电视作为游戏显示器的替代品。HDMI 2.1a 规范在这方面有什么作用吗？如果他们采用电视来代替电脑显示器，这对零售商有什么影响？

 BB：最新的规范更新有助于激励电视制造商支持先进的游戏功能，这为消费者提供了新的选择。

这一变化意味着零售商现在可以满足顾客和玩家的需求，同时提供电脑显示器和电视，这最终扩大了其可以销售的产品阵容。这也给予了零售商提供了销售相关配件和游戏产品的机会。

DG：对 HDTV 高级游戏功能的支持改变了现在的形势。现在，全家人可以一会儿玩游戏，一会儿看流媒体电影——所有这些都在同一台电视上进行。狂热的玩家参加竞技游戏锦标赛时，也可以使用这些先进的电视。就连大学校园里的电子竞技场馆，也在使用这样的电视。所有这些加在一起，扩大了渠道的销售。

 问：Brad，刚才你提到了零部件短缺和运输问题对制造商和渠道的影响。关于渠道还有其他相关的问题吗？

 BB：有时，制造商会更频繁地更换供应商和产品生产国，以解决供应链问题。一个意想不到的后果就是一些未经许可或假冒的产品可能会在市场上流通。

 然而，HDMI LA 团队与世界各地的海关当局合作，以保护品牌和商标。因此，没收了很多未经许可的 HDMI 产品。

一般而言，零售商并不会知晓一些供应商未经许可，或正在使用未经许可的承包商，直到在零售商订购的产品被扣押且无法放行，这可能导致零售商在关键销售季节缺货。

 为了防范这种可能发生的情况，经销商必须要求供应商只提供经许可的产品，并且他们需要在合同条款中将其作为一项要求，甚至要求查看证明文件——不仅是那些符合 HDMI 许可要求的文件，还包括产品中所有经许可的 IP。经销商还应该要求产品符合严格的环境和包装要求，这样他们才能确保能得到想要的产品。

 DG：制造商必须确保他们不会让零售商陷入这种困境。这是他们的责任，要确保他们采购的是经许可的产品，并告知消费者为什么认证如此重要。在 Austere，我们专门培训了我们的零售合作伙伴，让他们认识到识别 HDMI 包装上的标签以验证超高速认证的重要性，也可以使用 HDMI 线缆认证应用程序扫描该标签。我还想强调环境保护的必要性

 想了解更多信息，请前往 HDMI LA 和 Austere 网站。

HDMI、HDMI High-Definition Multimedia Interface（高清晰度多媒体接口）等词语，HDMI 商业外观和 HDMI 徽标均为 HDMI Licensing Administrator, Inc. 的商标或注册商标。